Золотое правило истинного «пиарщика» - любая информация должна работать. Не бывает плохих поводов для рекламы, всякое событие можно использовать в нужном ракурсе. И когда ставится задача раскрутить компанию с откровенно слабыми позициями на рынке, даётся самый простой рецепт: дружить с прессой и держать нос по ветру политических трендов.

Яркий тому пример – компания «ДНС», которая гордо именует себя «федеральным компьютерным ритейлером». Свою «пиар-кампанию» на уральской земле она начала с громкого заявления: «Милиция вымогает у нас деньги через Интернет!» и вскоре вся екатеринбургская пресса оказалась завалена декларациями о том, что «ДНС», вопреки заветам Дмитрия Анатольевича, таки «кошмарят». Причём в каждом материале всегда присутствовал ключевой абзац: «Напомним, сеть «ДНС зашла в Екатеринбург в конце марта 2009 года. Новый игрок начал предлагать качественную продукцию по демпинговым ценам (практически на 30% ниже, чем у остальных ритейлеров), чем вполне мог вызвать недовольство конкурентов. Во всяком случае, именно с этим руководство уральского филиала компании связывает события, произошедшие две недели назад».

По сути, этот абзац, въедающийся в мозг обывателю, и был нужен устроителям данного «шоу», сценарий которого, по всей видимости, был таков: некто по просьбе «товарищей» пишет заявление в отдел по защите потребителей на этих же самых «товарищей». Так мол и так, торгуют некачественным контрафактом, примите меры. По заявлению в магазин «ДНС» прибывает внеплановая проверка в сопровождении эксперта Д.Б. Тарчевского. Собственно, присутствие Дмитрия Борисовича является ключевым моментом, поскольку параллельно он является президентом Ассоциации производителей и продавцов компьютерной, аудио-видео и бытовой техники «Перспектива-Е». По сценарию «пиарщиков» он наделен дополнительными функциями апостола коррупции, поскольку сходу якобы предлагает «решить вопрос». И даже даёт для связи секретный электронный адрес некоего спецагента Николая Червинского, дабы тот указал волшебный счёт, куда обычно шлют разного рода мзду.

Однако, храбрые «дэнээсовцы» задирают нос и на весь торговый зал громогласно заявляют: «За кого вы нас принимаете, мы не такие, оставьте ваши грязные намеки и вообще мы уже бежим в прокуратуру, ничего вы с нами не сделаете, бе-бе-бе!»

Инспекторы вздыхают и для порядка изымают то, что реализуется в торговом зале без документов. А на следующий день из доброй дюжины СМИ Свердловская область узнаёт, что есть такой классный компьютерный магазин «ДНС», у которого цены «практически на 30% ниже, чем у остальных ритейлеров». Особенно пикантно выглядел кадр на телевизионном экране, когда журналисты крупно показали электронное письмо, которое якобы получил директор «ДНС» непосредственно от Николая Червинского… Злодей налицо, съёмки «боевика» закончены, все свободны.

А главный фокус в том, что данная «пиар-операция» для «ДНС» абсолютно безопасна. Поскольку изъятую технику в магазин вернут, а доказать существование электронного адреса «для дачи взяток» фактически невозможно. И вообще, если что будет не так, всегда можно сослаться на «перепутали» и «показалось».

Впрочем, один действительно пострадавший в этом деле всё-таки есть. Это Николай Червинский, директор ювелирного интернет–портала Jewelnet.ru, которого лихие рекламщики «ДНС» выставили «спецагентом» по приёму виртуальных взяток. Почему именно его? А кандидатура больно удобная - Николай когда-то трудился с Тарчевским в одной компании, а раз занимается электронной коммерцией, то и взятки, стало быть, однозначно по его части. Безусловно, для самого Червинского оказалось шоком его роль в этом «боевике». Поскольку для его бизнеса подобное муссирование его имени крайне нежелательно. Разумеется, он написал соответствующее заявление в прокуратуру, хотя знающие люди предрекают судебную перспективу по данному делу близко к нулю… Это неудивительно – «сценарий» писали профессионалы.

Но как знать, на ком ещё захотят «отпиариться» господа из «ДНС» в следующий раз?

© Первоуральск.Ру